卡塔爾世界杯激戰正酣,揭秘巨星进多很多國內企業也打起如意算盤 ,足球希望從火熱的业帝世界杯經濟中分取一杯羹。某些企業借助世界杯以牟取不當利益為目的国梅,對“世界杯”、世界杯著名球星姓名、世界商标少球世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、杯侵標誌進行商標惡意搶注 ,权乱抢注侵害了社會公共利益。象球西被西打
甚至出現了盜播世界杯版權到仿冒世界杯周邊產品的現象 。寧波北侖、長沙 、杭州蕭山機場等多地的海關均通報查獲大批世界杯侵權、仿冒、偽造周邊產品,涉事企業往往辯稱因疫情之下訂單減少,為了生存才鋌而走險。同樣受疫情影響較大的還有電影院,世界杯期間全國多地電影院為了自救推出世界杯直播套餐,靠直播世界杯來招攬觀眾 。
世界杯侵權亂象層出不窮 ,相關機構近期開始嚴打。12月2日,國家知識產權局商標局發布《關於依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》 ,駁回26件被違規搶注的世界杯商標 ,從而打響了打擊世界杯侵權亂象的第一槍。
在國知局公示的駁回商標注冊申請名單中,有多家公司及個人分別申請注冊拉伊卜、世界杯 、球王梅西、梅西先生、C羅 、C羅運動鞋服等商標,這些申請均被國知局駁回 。目前 ,共有26件世界杯商標注冊申請被駁回 ,一件已注冊成功的“LAEEBS”商標被宣告無效 。
目前仍有2022年注冊的兩個世界杯商標未被駁回。整體查詢下來可以發現,我國與世界杯相關的商標仍至少有343個之多 ,包括“世界杯”、“世界杯WORLD CUP”等,其中單單是“世界杯”三字商標就有多達68個 。早在1998年,我國一些企業就開始搶注“世界杯”商標,但由於我國《商標法》在很長一段時間內的製度並不完善,所以很多國外的商標和名人名字被惡意搶注並至今仍可使用 。
國家知識產權局表示 ,將繼續保持高壓態勢,持續深入開展打擊惡意商標注冊專項行動 ,加強對包括世界杯 、世界杯吉祥物 、著名球星姓名在內的世界杯熱詞 、標誌的保護 ,依法依規嚴肅處理違反誠實信用原則 、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構,堅決維護風清氣正的商標注冊管理秩序,切實保護市場主體合法權益 ,維護公共利益。同時,歡迎社會公眾對涉嫌惡意注冊的行為進行監督和舉報 。
頂級足球明星的商業版圖
作為當今足壇的“絕代雙驕” ,提到梅西 ,自然也會想到C羅。
商業布局方麵,C羅也很有遠見 ,C羅很早就注冊了以自己名字縮寫和曼聯球衣號碼組成的CR7商標 ,並將這一商標覆蓋了男性美容、視頻遊戲 、手表、餐廳 、酒店和運動產品等多個領域 。
待CR7小有成果後,C羅開始投資房產 ,在意大利 、英國、西班牙 、美國等多地購置了豪宅。
還投資了健身房。C羅與美國健康公司Crunch於2016年底達成合作 ,在馬德裏開設了首家“CR7 Fitness”健身門店。
同年還創辦了酒店。他與葡萄牙知名文旅企業Pestana集團合作建立了CR7連鎖酒店 ,目前在全球已有7家門店,均位於裏斯本曆史城區 、馬德裏格蘭大道、紐約時代廣場等世界知名景區 。
可見,球場外的C羅也是商業運作的一把好手,也難怪被視為當今足壇最賺錢的運動員 。根據《福布斯》數據 ,C羅在2021年的收入為1.2億美金,而其中的至少5000萬美元都來自球場外的商業運作。
雖說這屆世界杯被球迷稱為“諸神黃昏”,不過從梅西和C羅二人足球之外的投資布局來看,退役後的日子應該過得也很滋潤。
更何況在二人之前 ,早有一位退役的足壇前輩 ,可以供他們“抄作業”——那就是47歲的英國前足球巨星大衛·貝克漢姆。距離小貝最後一次代表英格蘭隊參加世界杯,已經過去16年 ,但這毫不影響他拿代言拿到手軟。
本次卡塔爾世界杯更是請來貝克漢姆做代言人,代言費高達1.5億英鎊,約合13億人民幣 ,由卡塔爾皇室買單。
這份代言是10年長約 。根據《太陽報》報道 ,貝克漢姆不僅是本屆世界杯的代言人 ,而且他未來十年都將是卡塔爾的形象大使 。卡塔爾方麵 ,每年將會支付給小貝1500萬英鎊,連續支付十年。
事實上,貝克漢姆退役後,其商業價值並未受到太多折損,反而在他和妻子維多利亞的運作下 ,蒸蒸日上。夫妻二人為此還特意創辦了一家商業管理公司David Beckham Ventures Limited(下稱DBVL),專門負責管理貝克漢姆退役後的商業活動,包括與阿迪達斯 、帝舵表和金沙酒店集團的代言合作等 。
DBVL收入可觀,每年產出幾百萬到上千萬鎊的股息。2019財年夫妻二人從中獲得了1450萬英鎊股息,2018年獲得1110萬英鎊股息 。
除了DBVL ,貝克漢姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同樣經營良好 ,每天為小貝帶來5萬英鎊的收入 ,約合45萬人民幣 。這家公司以貝克漢姆曾經在英格蘭國家隊的球衣號碼數字7(seven)為名,是貝克漢姆和自己的經紀人Fuller(弗勒)聯合成立的品牌,經營業務包含了足球服飾、鞋類,香水、手表和服裝等,2020年的年銷售額達到1740萬英鎊,約合1.5億元人民幣 。
根據商業類網站“The Richest”的推測 ,大衛·貝克漢姆2017年至2020年收入 ,分別為4830萬美元、4960萬美元、6050萬美元和4980萬美元。
另外 ,貝克漢姆夫婦還把自己的四個兒女的名字都注冊好了商標保護,一家人靠著“貝克漢姆”這一品牌 ,齊刷刷一起賺錢 。根據2022年1月的富豪榜單 ,貝克漢姆夫婦的身價約為3.8億英鎊。
商標具有什麽價值?
1 、商標作為一種知識產權是有價值的 。商標權一經取得就受到法律的保護,法律賦予商標權獨占性 ,這種獨占性使得商標權可以作為一個企業的形象代言 。
商標的價值不是一成不變的 ,隨著企業的不斷發展壯大 ,商標也就越來越值錢 。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽,同樣具有自已的價值 ,這方麵的價值更多的體現在使用價值上 ,不同的商標有各自針對的消費群體 ,反應的是消費者的不同需要 。
2、商品的聲譽決定商標的價值。當商品的聲譽達到一定的地位時,商標的獨特性就體現的更加明顯,在市場競爭的環境中 ,商標表示的是商品的質量,彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的,商品聲譽的頂峰則是一種文化。
3 、企業的綜合實力決定商品聲譽 。商品的聲譽來自生產它的企業,因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力 。最終承擔商品質量責任的是企業,企業也是商標價值的最終受益者 。
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