【】代價是惨情廣告時段

2024-11-21 20:45:41 [知識] 来源：有聲有色網

中超轉播權悲慘情況回到14年前分銷短期困難前景未必差_賽季

www.ty42.com 日期:2021-03-04 09:31:00| 評論(已有259410條評論)

文章來源：足球報

記者陳永報道 1994年，中超转播央視拿下了甲A聯賽的权悲前分期困第一個5年轉播合同，代價是惨情廣告時段，每年隻有幾十萬元。到年22年之後，销短從2016賽季開始，难前體奧動力以5年80億的必差價格拿下了天價轉播權，當然，中超转播隨後變更為10年110億。权悲前分期困

但如今，惨情10年110億的到年合同也無法繼續履行了。最新消息顯示，销短2020賽季，难前中超公司僅僅收到了1.5億的必差費用，為此中超公司向體奧動力發出解約函，中超转播之後職業聯盟有意通過分銷的方式分銷給各合作方。

那麽，中超轉播權究竟能值多少錢呢？或者說，中超還值錢嗎？

1994到1998賽季，央視的5年甲A電視轉播權僅僅是廣告置換的方式，1999年《中國體育報》援引足協人士消息，1998賽季足協僅僅拿到了幾十萬元。隨後則是拉鋸戰：1999到2001賽季甲A，三年電視轉播合計1100萬元；2002賽季第2輪到第6輪央視停播；2004到2006，東方衛視3年1.5億拿到了中超前三年的電視轉播權，結果虧損嚴重；但隨後的2007到2011賽季，文廣集團以5年7000萬簽下電視轉播權，中超電視轉播收入從每年5000萬降到了1400萬。

但悲劇的是，2008賽季第28輪開始，央視封殺中超，直到2012年以730萬元的白菜價拿到了電視轉播權。再之後轉播費用逐步增長，但一直不高。到了2015年，所有轉播費用也僅僅在7000到8000萬之間（含電視及其他轉播費用）。

此時，中超轉播費用再次爆發：2015年底，體奧動力以5年80億拿下了2016到2020賽季轉播權（全部），但隨後體奧動力發現無法支撐如此高昂的轉播費用，2018賽季，5年80億被調整為10年110億。

2016到2019總計4個賽季，體奧動力按照約定支付了40億的版權合作費用，但2020賽季，因為疫情和PP體育受到母公司蘇寧經濟狀況的影響，春節前體奧動力僅僅支付了1.5億的費用。

目前的情況，似乎像極了2007賽季，就是在那個賽季，受到之前G7風波、罷賽事件等各種影響，電視轉播費用從5000萬一下子收縮到1400萬，下滑幅度高達72% ，而從2019賽季到2020賽季，中超轉播收入從10億一下子降低到了1.5億，下滑幅度高達85%。

需要說明的是，2020賽季，雖然受到疫情影響，中超賽程縮短了33.3%，但實際上幾乎所有的球迷都是通過轉播觀看了比賽的，即便考慮賽會製的影響，85%的下滑幅度也過於驚人，絕對不是一種正常現象。

那麽，中超還值錢嗎？

客觀來講，至少在兩到三年內，中超應該不會太值錢了，這裏麵有多個層麵的原因：其一，根本原因，中超開始進入低穀，投資下滑，大牌外援流失，精彩程度下降；其二，也是非常重要的原因，無論是行業內還是外界，對中國足球、中超聯賽的普遍預期是悲觀的；其三，整體經濟層麵處於調整期；其四，受賽會製的影響；其五，目前缺乏新的轉播爆發點。

但現在的中超究竟值多少錢呢？或者說中超的版權究竟值多少錢呢？

這就值得探究了，必須要說的是，中超的球迷基礎仍舊是極為雄厚的，2020賽季中超20輪比賽，累計收視高達20億，比2019賽季還增長了31%，中超仍舊是目前國內轉播收視方麵最高的體育運動之一。

綜合來看，即便中超受到前述因素的影響，整體影響力會有下滑，但綜合影響力仍舊居高不下，在這種背景下，年均11億的轉播收入可能無法實現，但30輪比賽實現總額約3-5億左右的轉播收入是有較大希望的。

據悉，盡管體奧動力因PP體育陷入困境而無法正常支付轉播費用，但消息顯示，騰訊、咪咕，都表現出介入中超版權合作的興趣。此外，其它門戶網站、其它視頻平台，包括目前火熱的自媒體平台，都有可能全麵介入中超版權合作，當然，這其中還包括央視及各地方電視台。總體上，和打包中超版權相比，中超版權分銷製有望帶來中超轉播收入的提升，分銷製也對職業聯盟的運作能力提出了新的考驗。但必須要說的是，就長遠發展來看，不管是中超，還是中超轉播收入，在兩到三年之後有望實現回升。

原因如下：其一，國家層麵對於足球的重視其實是一如既往的；其二，雄厚的球迷基礎不會輕易喪失；其三，就中國經濟轉型而言，體育產業是新興產業和重點產業；其四，更加穩定的經濟和社會結構，會通過體育尋求突破點，而足球是毋庸置疑的第一運動，哪怕中國足球陷入低穀；其五，目前中超實際上處於恐慌期，但去恐慌之後，中超自然會進入穩定期和增長期。

由此建議，此次中超轉播版權的重新銷售，核心平台建議簽署3年左右的合同為宜，如此彼此的空間都會更大。

更重要的建議是：此前過於頻繁的政策嚴重影響了中超的秩序，建議中國足協盡量減少新政出台，同時對現有政策進行全麵優化，隨後的兩到三年以“休養生息”和培育市場為主，以爭取中超早日複蘇。