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【】版权杯已尚未進入解約程序

2024-12-26 04:53:07 [探索] 来源:有聲有色網

中超版權分銷或為最佳出路 去年足協杯已開始嚐試_動力

www.ty42.com 日期:2021-03-04 07:31:00| 評論(已有259384條評論)

文章來源:新京報

2020賽季,中超最佳足协足協杯賽事除在央視及多個地方台播出外 ,版权杯已還在多個新媒體平台播出 。分销當時足協杯的出路尝试分銷模式受到認可 ,相關經驗與模式有望複製到未來的去年中超版權上 。

近日有消息稱,开始中超公司已於2月份向中超聯賽媒體版權獨家合作夥伴體奧動力發去解約函 。中超最佳足协雖然雙方仍在談判中 ,版权杯已尚未進入解約程序,分销中超聯賽新媒體轉播權獨家持有方PP體育也仍在與中超公司就新賽季版權問題溝通 ,出路尝试但從業內反饋來看,去年中超聯賽版權合作模式未來由獨家轉向分銷 、开始全網同播已是中超最佳足协大勢所趨,中超聯賽需要采取新活法 。版权杯已

中超聯賽媒體版權曾有過5年80億的分销“天價時代” 。網絡截圖

猛增

從“白菜價”到5年80億

從中超元年至今,中超聯賽媒體版權走過了一條曲折路 ,經曆過“白菜價”的低迷  ,也有過天價版權的繁榮。隨著中國足球“金元時代”的結束 ,中超版權同樣褪下泡沫,開始尋找新模式 。

國家指導政策促使中國足協在2015年在媒體版權方麵邁出曆史性一步——2014年10月20日,國務院第46號文件下發了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》(以下簡稱《意見》)  。《意見》政策措施第七條“優化市場環境”中明確提出 :按市場原則確立體育賽事轉播收益分配機製,促進多方參與主體共同發展  。放寬賽事轉播權限製 ,除奧運會 、亞運會、世界杯足球賽外的其他國內外各類體育賽事 ,各電視台可直接購買或轉讓。

2015年3月 ,《中國足球改革發展總體方案》出台 ,同樣明確指出建立足球賽事電視轉播權市場競爭機製,實現足球賽事電視轉播權有序競爭,並創新足球賽事轉播和推廣運營方式 ,探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式 ,增加新媒體市場收入。

在相關政策指導下,中國足協2015年3月首次以競標形式銷售中國之隊賽事媒體版權,體奧動力(北京)體育傳播有限公司獨家獲得中國之隊賽事媒體版權的所有4項銷售包,雙方合作期為4年 ,體奧動力向諸多媒體分銷 。同年10月 ,體奧動力以5年80億的價格拿下2016至2020年中超聯賽電視公共信號製作及版權 。2016年,體奧動力將新媒體獨家轉播權以每年13.5億元的價格售予樂視體育 ,蘇寧體育傳媒在2017年取代樂視體育獲得中超新媒體全場次獨家版權 。

5年80億是當時震驚業內的數字——中超聯賽初期 ,上海文廣集團曾以1.5億元獲得2004至2006賽季的轉播權;2007年,上海文廣集團與中國足協“續約”五年,但諸多風波令中超聯賽的商業價值大打折扣 ,版權費跌至每年1000萬元左右;2012年至2014年 ,雖然中超已進入“金元時代”,但聯賽的版權費仍被稱為“白菜價”;2015賽季雖有所好轉 ,版權費收入也隻在七八千萬元之間。賽事版權收入占比過低成為中超聯賽的特殊現象 ,在“天價版權”前,占中超收入主體的都是商業讚助。

天價版權費給中超俱樂部帶來的好處極為實在 ,相關數據顯示,中超俱樂部2016賽季的年底分紅達到6000萬人民幣 ,而在一年前 ,這一數字為1500萬人民幣 。

縮水

從5年80億改為10年110億

5年80億是中國足球曾經的好時光,但持續的時間並不長 。2017年夏天 ,體奧動力向中超公司遞交了交涉函,其中明確表示,暫緩支付本應於該年7月1日前支付的2017賽季第二筆版權費(6億元) 。中國足協之後在媒體通氣會上公開回應:“對於最近政策給體奧動力業務帶來的影響 ,中超公司正積極與體奧動力溝通,爭取得到雙方都能接受和滿意的結果。”

“政策帶來的影響”是指中國足協2017年初推出的一係列新政 ,其中包括縮減外援上場人數 ,將此前的4人次調整為3人次;增加U23球員上場規則;建立俱樂部轉會投入調節基金製度等 。2017年5月,中國足協宣布  ,從2018賽季起 ,中超、中甲各俱樂部在聯賽 、足協杯比賽中整場比賽累計上場比賽的U23國內球員 ,必須與整場比賽累計上場比賽的外籍球員人數相同 。

在外界看來,足協突然發布的新政令聯賽質量、商業價值等方麵均有所下降 ,版權方和讚助商的利益同樣受損 。體奧動力提出暫緩支付第二筆版權費,並與中超公司重新開始談判正基於此。2018年1月 ,雙方就中超版權合同的費用和時間調整達成一致  ,從5年80億調整為10年110億 。

受疫情影響 ,中超聯賽在2020年采取集中賽會製,分兩階段進行 ,由於賽製變化和場次縮水 ,中超公司與版權方就該年版權合作費應付額度達成降價共識,但中超公司目前隻收到體奧動力支付的1.5億元版權費 ,與雙方約定的應付額度存在巨大差距 。在這一形勢下 ,中超公司向體奧動力發去解約函 。據知情人士透露,盡管是中超公司單方麵提出解約,但從實際情況來看,雙方的合作很難再延續下去。

去年足協杯已經嚐試版權分銷 。網絡截圖

出路

去年的足協杯已嚐試分銷

在業內看來 ,今年中超聯賽的形勢比上賽季更為嚴峻  ,聯賽尚未開始 ,衛冕冠軍江蘇隊就宣布停止運營;天津津門虎未能在“準入大限”前提交準入材料;多家中超俱樂部受困於生存問題。在限薪 、限投、俱樂部名稱非企業化的大背景下,中超聯賽重回小成本時代,聯賽版權價格及合作模式同樣受到新的審視。

此前很長一段時間裏 ,體育賽事的國內轉播新媒體端多由一家媒體平台獨家買斷 、播出和分銷 。在如今形勢下 ,如果體奧動力與中超分手,即將正式掛牌成立的職業聯盟很可能不再選擇獨家合作 ,而是將轉播權分銷  。

分銷其實並不陌生,中國足協上賽季已經嚐試過分銷:2016年,體奧動力拿下2016年至2019年中國足協杯和超級杯賽版權 ,媒體版權協議到期後 ,雙方並未續約,中國足協此後自行主導了與媒體平台的談判合作 。2020賽季,足協杯賽事除在央視及多個地方台播出外 ,還在多個新媒體平台播出 。當時足協杯的分銷模式受到認可,相關經驗與模式有望複製到未來的中超版權上 。

在分銷後的多平台播出模式下 ,中超版權價值也將因版權分流“跳水”  ,但在如今的形勢下,薄利多銷、多點開花成為中超的優選項 。隨著中超“金元時代”的結束,中超的“天價版權”時代也已宣告落幕 ,中超亟須用新活法找回生命力 。

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(责任编辑:探索)

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