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【】综艺平台深化會員服務

2024-12-26 01:47:33 [休閑] 来源:有聲有色網

2024開年綜藝市場洞察 - 優酷起勢強勁

2024-04-28 16:13:38 來源:大眾娛樂網 責任編輯 : saisai

      2024年綜藝市場起勢遲緩。在Q1綜藝大盤流量整體下滑的综艺形勢下,優酷起勢強勁,市场截至4月23日,洞察優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2% 。开年獨播綜藝和自製內容成為競爭焦點 ,综艺平台深化會員服務 ,市场綜藝會員內容有效播放顯著增長。洞察新綜上線強勢吸引付費會員目光,开年盡管綜N代仍占主流,综艺但優酷推出的市场創新綜藝IP亦表現強勢,多檔綜藝上榜 ,洞察展現出強大活力 。开年

  大盤表現

  01 全網

  自2021年選秀綜藝叫停以來,綜藝市場發展進入冷靜期 ,市场同時 ,長視頻平台實行“降本增效”策略以應對行業變化,全網綜藝正片有效播放連續三年下行 。2024Q1綜藝市場供給回升,但整體流量仍然下滑,正片有效播放同比下降5% 。在此背景下 ,優酷Q1正片有效播放逆勢上漲40%,展現出向上向好的勢頭 。

  進入4月,綜藝市場大幅回暖 ,扭轉了大盤流量下降趨勢  。截至4月23日,全網綜藝正片有效播放較2023年同期提升1.4%。優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%,在全網綜藝有效播放市場占有率同比大幅增加7.4個百分點 ,達到19.6%。

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  02  獨播“內容為王”時代,獨播版權綜藝和自製綜藝成為各大平台競相追逐的焦點,獨家綜藝IP成為平台構建品類競爭壁壘的必需 。2024Q1上新51部季播綜藝中,40部為平台獨播 ,獨播綜藝正片有效播放占比高達80.7%。截至4月23日,2024年全網獨播綜藝正片有效播放同比提升9.8% 。其中,優酷獨播綜藝正片有效播放同比提升88.8%,遠高於同期行業水平;占全網獨播綜藝比例增至19.4%,同比增加8.1個百分點。

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  03 會員內容

  綜藝市場深化會員服務 ,逐步從以單一廣告招商的ToB盈利模式轉向廣告讚助與會員付費 ,展現出更為穩健和可持續的發展態勢。自2021年起 ,全網綜藝會員內容有效播放實現了連續2年增長。至2023年 ,會員內容有效播放占綜藝播放大盤的比例已達64% ,較2021年翻了一番 。在獲得廣告讚助收入的同時 ,平台方更為重視綜藝實現會員業務價值的能力 。

  截至4月23日,2024年全網綜藝會員內容有效播放逆勢小幅上漲,同比提升5.6% 。其中,優酷綜藝會員內容有效播放同比提升了38%,漲幅顯著高於行業水平。扶持優質獨播內容也有助於平台提高會員和付費收入,在優酷會員內容有效播放中 ,獨播綜藝貢獻了超六成的有效播放 。

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  04  上新

  相較於劇集市場追求“經典”“耐播”的長尾效應,綜藝整體流量中,上新內容占比相對更高 。因此,綜藝市場更需要在題材、類型與玩法上不斷推陳出新 。

  2024年  ,優酷上新綜藝展現出強活力,單月有效播放在1月-3月持續倍速增長 ,其增速高於全網上新綜藝整體水平。截至4月23日 ,優酷上新綜藝正片有效播放占全網上新綜藝的20%,同比增加12個百分點。

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  綜N代大勢不減  ,仍然盤踞綜藝主流市場。截至4月23日 ,2024年全網上新綜藝正片有效播放TOP10中 ,8部為綜N代 。在高流量綜藝IP的影響下 ,優酷推出兩檔全新綜藝IP《盒子裏的貓》與《這是我的島》仍然強勢上榜 ,分別為2024年全新綜藝IP有效播放TOP1 、TOP2。此外 ,《無限超越班第二季》排名2024年競演類綜藝TOP1、電視綜藝TOP1,台網聯播綜藝《最強大腦第十一季》排名TOP9 。優酷播出的綜藝累計4檔上榜  ,數量為長視頻平台第一 。

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  新綜上線強勢吸引付費會員用戶目光 ,帶動會員內容有效播放大幅提升,截至4月23日,全網上新綜藝會員內容正片有效播放同比提升7.9% 。優酷上新綜藝會員內容有效播放同比提升103.4% ,在優酷所有綜藝會員內容中占比35.5%,同比增加11.4個百分點 。

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  05  全輿情熱度

  優酷綜藝在輿情市場上掀起熱潮,多次攬獲雲合全輿情熱度日榜第一。截至4月23日 ,優酷在播綜藝累計51次登頂全輿情熱度日榜TOP1  ,占比45% ,為長視頻平台第一 。優酷獨播綜藝累計26次登頂全輿情熱度日榜TOP1,其中《無限超越班第二季》累計18次登頂全輿情熱度日榜,為2024年在播綜藝第一 。

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  突出項目

  2024年優酷深耕真人秀賽道,持續輸出精品節目 ,截至目前出品的3部綜藝均為真人秀題材 ,分別為競演類真人秀《無限超越班第二季》、全明星戲劇懸疑真人秀《盒子裏的貓》  、海島探索成長真人秀《這是我的島》 。

  01 《無限超越班第二季》綜N代仍是目前綜藝市場流量主力軍  ,曆經角逐的頭部“綜N代”更是長視頻平台的王牌IP代表。《無限超越班第二季》作為“新晉綜N代” ,展現出強勁的IP生命力 ,開播至今正片有效播放位居24年全網上新綜藝TOP3,電視綜藝霸屏榜最高市占率28.3%。節目上線後,50次攬獲電視綜藝霸屏榜日榜第一 、連續8周攬獲電視綜藝霸屏榜周榜第一、18次登頂全輿情熱度日榜第一。

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  《無限超越班第二季》藝員真實展現演技成長之路 ,引發網友頻頻造梗 ,“吳鎮宇麵試判官”登上抖音熱點榜TOP1。抖音KOL自發熱推,李蠕蠕等頭部網紅達人再現藝員名場麵 ,帶動節目二創熱度,單條短視頻點讚最高148萬 。“劇綜聯動”助力優酷劇綜生態雙向輸血 ,聚合平台獨播內容優勢 ,#無限超越班聯動鳴龍少年#登上抖音娛樂榜TOP1、抖音熱搜榜TOP19 ,#新聞女王來無限超越班了#登上微博文娛榜TOP23 。

  此外  ,《無限超越班第二季》在深挖演員職業素養、探討行業現狀等方麵也展現出內容價值擔當,#演員需要多嚐試不同角色嗎#、#短劇是否會影響演員的戲路#等話題引起網友熱議 。

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  作為第一季的升級延續 ,《無限超越班第二季》在內容創新的同時 ,也持續賦能“無限超越班”的IP影響力 。第二季播出後,帶動第一季節目有效播放超50倍增長。

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  02 《盒子裏的貓》

  《盒子裏的貓》是優酷創新推出的全明星闖關綜藝,播前即收獲用戶熱切期待 ,開播預約人數超415萬 ,打破優酷綜藝預約紀錄。節目上線首周正片有效播放登獨播綜藝周榜第一 ,截至4月23日正片有效播放為24年全新綜藝IP第一  。

  綜藝“熟人局”聚攏社交平台討論度 ,黃渤&黃磊&張藝興&王迅 、陳赫&鄭愷 、黃曉明&尹正等觀眾喜愛的“熟人組合”攜手闖關收獲網友矚目 ,#極挑男人幫新綜開拍沒告訴孫紅雷#登上微博熱搜榜TOP2 ,#孫紅雷回應黃渤張藝興不帶自己玩#登上快手文娛榜TOP3 、微博熱搜榜TOP10。

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  03 《這是我的島》

  《這是我的島》是優酷全新推出的海島探索成長真人秀 ,新穎的戶外闖海題材牽引觀眾目光,播前預約用戶超391萬人 。節目上線首日全輿情熱度第一  ,上線38小時優酷站內熱度破萬,為優酷2024首檔熱度破萬綜藝  。

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  作為一檔滿載青春  、運動氣息的綜藝,《這是我的島》聚攏大批極具成長性和未來價值的年輕觀眾 。節目用戶平均年齡23歲 ,其中0-19歲用戶占比36.9%  ,用戶青春化程度為在播綜藝最高。官微 、官抖持續運營圈粉,賬號累計粉絲52.7萬,官微轉評讚互動超1800萬 ,官抖累計點讚347萬 。

  2024年綜藝領域持續繁榮,多樣化內容吸引用戶並增強會員關注 。優酷將繼續布局全明星遊戲 、舞台競演等熱門題材,並探索情感社交 、劇綜聯動等新模式,強化《怦然心動20歲》《我們戀愛吧》《劇好聽的歌》等綜N代IP影響力,並推出《說唱夢工廠》《盲盒旅行局》《劇劇有回應》《友間合租屋》等全新綜藝 ,為市場帶來更多豐富內容。

  結語

  總體來看,2024年綜藝市場雖起勢遲緩  ,但在獨播內容 、自製綜藝的推動下,市場大盤展現出了新的活力。平台深化會員服務,提升了綜藝會員內容的播放效果。創新綜藝為平台注入新活力 ,提升了內容競爭力 ,促進了市場繁榮 。隨著更多優質內容的推出和平台服務的完善,綜藝市場有望迎來更加廣闊的發展前景。

(责任编辑:時尚)

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